Următorul blitz de marketing alimentar se adresează persoanelor care iau noi medicamente de slăbit

Pe măsură ce noile medicamente pentru diabet și pentru slăbire ajută pacienții să reducă pofta de mâncare și a aruncat kilogrameproducătorii de alimente caută noi modalități de a-și menține profitul.

Milioane de americani au început să ia medicamente noi scumpe— în special Mounjaro, Ozempic, Wegovy și Zepbound — și se așteaptă ca în anii următori să continue milioane de oameni. Ca atare, producătorii de alimente se pregătesc pentru vânzări mai subțiri. În un raport la începutul acestei lunianalistul de tutun și alimente ambalate de la Morgan Stanley, Pamela Kaufman, a spus că medicamentele sunt de așteptat să afecteze atât cantitățile, cât și tipurile de alimente pe care oamenii le consumă, eliminând profiturile industriei alimentare și băuturilor.

„În sondajele Morgan Stanley Research, s-a descoperit că oamenii care iau medicamente pentru slăbire mănâncă mai puține alimente în general, în timp ce jumătate și-au redus consumul de băuturi dulci, alcool, dulciuri și gustări sărate și aproape un sfert au încetat complet să consume alcool”, a spus Kaufman. . Restaurantele care vând alimente nesănătoase, în special lanțurile, se pot confrunta cu riscuri de afaceri pe termen lung, se arată în raport. Aproximativ 75 la sută dintre respondenții la sondaj care au luat medicamente pentru slăbire au spus că au redus din a merge la pizza și restaurantele fast-food.

Unii producători de alimente nu iau amenințarea cu ușurință. Marți, masivul conglomerat multinațional de alimente și băuturi Nestlé a anunțat o nouă linie de alimente congelate, numită Vital Pursuit. destinat direct persoanelor care iau medicamente pentru slăbit GLP-1 (Wegovy și Ozempic). Nestlé – producătorul de pizza congelată DiGiorno și de aperitive congelate Stouffer’s – a declarat că noua linie de produse va include pizza congelată, sandvișuri topite, boluri cu cereale și paste care sunt „aliniate la porții cu apetitul unui utilizator de medicamente pentru slăbire”. De altfel, se spune că mâncarea congelată conține fibre, „nutrienți esențiali” și proteine ​​bogate, caracteristici alimentare nespecifice pentru persoanele care iau medicamente GLP-1.

„Pe măsură ce utilizarea medicamentelor pentru a sprijini pierderea în greutate continuă să crească, vedem o oportunitate de a servi acei consumatori”, a declarat Steve Presley, CEO al Nestlé America de Nord, în anunțul privind linia de produse. „Vital Pursuit oferă opțiuni alimentare accesibile și gustoase, care sprijină nevoile consumatorilor din această categorie emergentă”.

Nestlé nu este singur. La sfârșitul anului trecut, WeightWatchers a început să ofere un program de membru pentru persoanele care iau medicamente GLP-1. În ianuarie, serviciul de livrare de mese Daily Harvest și-a anunțat „GLP-1 Companion Food Collection.” Și luna trecută, GNC a anunțat un „Programul de suport GLP-1” pentru persoanele care iau droguri, care include o colecție de diferite suplimente, coaching și consultații.

Companiile par să țină cont de sfaturile analiștilor. Raportul lui Morgan Stanley a remarcat că producătorii de alimente se pot adapta la dietele în schimbare ale oamenilor prin „creșterea prețurilor, oferind produse „mai bune pentru tine” sau de control al greutății sau găzduind tendințele în schimbare cu opțiuni vegane sau cu conținut scăzut de zahăr”. Kaufman a remarcat că unele companii se adaptează deja vânzând pachete și porții mai mici.